Vídeo: 3r Seminari web de presentació tècnica del projecte "Treball, Talent i Tecnologia" - 3 de desembre 2024, Juliol
Les campanyes publicitàries amb èxit haurien d’adreçar-se a un grup específic de persones per ajudar una empresa a vendre el seu producte o servei de manera efectiva. Les empreses necessiten una persona que realitzi investigacions en l’àmbit dels mitjans de comunicació, ja sigui d’impressió, ràdio, televisió o Internet, i entén com és millor arribar als consumidors d’aquests mitjans. Per tant, contracten un comprador de suports per promoure la investigació i els aspectes comercials de la publicitat. Aquests intermediaris ajuden a la realització de campanyes publicitàries.
Descripció de la professió Comprador de mitjans
En la seva majoria, les activitats publicitàries i de màrqueting depenen de la disponibilitat de plataformes adequades per arribar al públic objectiu desitjat. La impressió, la ràdio, la televisió, el cinema i Internet són plataformes de mitjans crítics a través dels quals es anuncien i venen productes i serveis. Aquests tipus de suports són la base del treball d'un comprador de mitjans que, traduït literalment al rus, sona com un "comprador de suports". Aquests especialistes adquireixen espai publicitari als mitjans de comunicació. També fan un seguiment dels mitjans, avaluen l’efectivitat de determinades plataformes i canals de comunicació i, a continuació, prenen decisions importants sobre el funcionament de la campanya publicitària, arriben a la majoria del públic objectiu i atrauen nous compradors del producte o servei.
Els compradors de suports col·laboren habitualment amb els planificadors de suports per implementar estratègies publicitàries basades en mitjans per als seus clients. Els compradors de suports realitzen una àmplia investigació i orienten la demografia de la campanya. A continuació, col·laboren amb els planificadors de mitjans de comunicació per desenvolupar estratègies de compra de suports que assoleixin el nivell de cobertura desitjat.
Per estar al dia, els compradors de suports han de supervisar els indicadors de rendiment principals de les campanyes publicitàries. Per exemple, poden avaluar dades relacionades amb la distribució de determinats canals multimèdia. A més, poden utilitzar eines d’analítica web per supervisar campanyes en línia.
La seva tasca és establir relacions amb les agències de venda de mitjans i clients potencials. Analitzen l’èxit de determinades campanyes i negocien amb les agències de vendes d’espais publicitaris per fer ajustaments i canvis importants.
Els compradors de suports també haurien de tenir experiència financera, ja que se’ls confiarà un pressupost que s’hauria de gastar amb prudència. Assisteixen a reunions amb clients, realitzen presentacions i informen sobre els resultats de les campanyes desenvolupades.
Salari
La majoria dels compradors de mitjans treballen per a agències integrades de mitjans. Tot i això, algunes grans empreses o organitzacions amb els seus propis departaments de publicitat i màrqueting també busquen contractar-los en el seu equip.
Per als principiants en el camp de la compra de suports, que comencen la seva primera feina, el nivell dels salaris varia entre 30.000 i 55.000 rubles al mes. Els representants més experimentats de la professió poden guanyar de 100.000 a 200.000 rubles al mes.
Hora de treball
Els compradors de suports treballen habitualment a l’oficina, ja que una part important de les seves responsabilitats es poden realitzar mitjançant comunicacions telefòniques i en línia. Tot i així, és possible que hagueu de visitar de tant en tant grans clients i agències de mitjans.
Els horaris laborals també són força habituals, a excepció dels períodes de llançament de la campanya, quan és possible treballar fins a la data límit. A més, una part important del treball d’un comprador de mitjans està relacionada amb l’establiment de contactes amb clients, socis comercials i altres professionals de la indústria després d’una jornada laboral normal.
Qualificacions requerides
Aquí es prefereixen titulacions, diplomes o altres qualificacions professionals relacionades amb els mitjans de comunicació o les disciplines empresarials, tot i que els candidats d’altres àmbits també poden sol·licitar una feina de comprador de mitjans.
Una titulació o qualificació professional no és tan important. Si el sol·licitant té habilitats d’anàlisi, d’organització i de comunicació, certament pot tenir èxit en aquesta direcció.
