La comunicació de qualsevol empresa és un procés holístic. La informació que es comunica als inversors pot comportar certes conseqüències per a la relació de l’empresa amb funcionaris, empleats i consumidors. Tenir en compte totes les tasques de comunicació a què s’enfronta l’empresa, i hi ha relacions amb inversors o relacions amb inversors.
Història d’ocurrència
El concepte de "relacions amb els inversors" va ser formulat per Ralph Cordiner (General Electric) el 1953. Els primers serveis IR van distribuir informació financera sobre l'empresa, comunicats de premsa sobre informes anuals i resultats financers. El 1969 es va crear l’Institut Nacional per a les Relacions amb Investidors (EUA), la primera associació professional. Més tard, a Europa occidental van aparèixer organitzacions similars, que el 2008 van formar la Xarxa IR Global (GIRN).
Què és l’IR en el sentit modern?
Les relacions amb inversors són el camp d’activitat de l’empresa situat a la intersecció de finances, comunicacions, dret i màrqueting. El propòsit de l’IR és construir un vincle de comunicació eficaç i eficaç entre l’organització i la comunitat d’inversions que afecti realment o pugui potencialment afectar l’avaluació del valor de mercat de l’empresa. Molt sovint, el mateix nom defineix el departament de l’empresa, que es dedica a mantenir la comunicació amb els inversors.
L’IR és principalment l’ús de canals d’informació i comunicacions públiques per obtenir la resposta necessària d’accionistes o inversors, és a dir, augmentar el seu interès pels títols d’un determinat emissor.
A qui i per què calen les relacions amb inversors
Qui i com pot aplicar la IR en les seves activitats?
- Empreses públiques l’augment de capital depengui directament de les relacions públiques.
- Emissors nous per col·locar amb èxit títols.
- Empreses que atrauen fluxos financers mitjançant ofertes públiques o privades per augmentar els ingressos de capital.
- Iniciators de nous negocis que atrauen finançament amb recursos limitats perquè el projecte tingui lloc.
- Els prestataris de crèdit per reduir el cost d’un préstec.
- Els compradors i venedors d'una empresa per obtenir millors condicions d'oferta.
- Els bancs, companyies d’assegurances i altres minoristes d’inversions tenen un avantatge competitiu.
- Constructors per atraure inversors.
Relacions amb els inversors a Rússia
Als països de l'antiga Unió Soviètica, inclosa la Federació Russa, l'IR és una àrea empresarial força jove que es troba en procés de formació. Però, com que la vida no s’atura, els especialistes de les empreses modernes han de dominar les noves competències, en particular l’establiment i el manteniment dels vincles de comunicació. S'han creat un gran nombre de programes educatius especials per formar personal altament qualificat en aquesta àrea.
La majoria dels actors importants en el mercat europeu de comunicacions financeres i IR funcionen avui en dia a l'espai nacional, però no tots tenen les seves oficines de representació aquí. Pràcticament no hi ha consultors de comunicació americans al mercat rus. Pel que fa a les empreses nacionals que operen en aquest camp d’activitat, no n’hi ha gaires, però en un futur proper el nombre augmentarà significativament.
Algunes empreses intenten entrar al mercat de les inversions i les comunicacions financeres. Tot i això, la IR és una activitat que requereix una immersió completa. El suport d’operacions amb èxit requereix la sincronització de l’activitat de comunicació internacional i nacional, una consciència profunda dels aspectes especials dels negocis nacionals i la superació de les barreres idiomàtiques.
